Вам набридло робити ці одноманітні ролики і ви вирішили зайнятися цим професійно. Чудова ідея! Будьте готові долати перешкоди, захоплювати свою аудиторію та досягати дивовижних результатів за допомогою потужності відеомаркетингу. Для початку слід зрозуміти що таке стратегія відеоконтенту.
Стратегія відеоконтенту – це процес планування, створення та розповсюдження відеоконтенту для досягнення певних цілей. Це передбачає прийняття стратегічних рішень щодо змісту відео, визначення цільової аудиторії, каналів розповсюдження та бажаних результатів. Чітко визначена стратегія створення відеоконтенту враховує унікальні характеристики цільової аудиторії та визначає типи відео, які їй будуть цікаві. Це дозволяє визначати зміст кожного відео, будь то розвага, навчання, особиста творчість чи просування продукту або послуги.
Як планувати створення відеоконтенту відповідно до цієї стратегії? Ось основні кроки
1. Визначення цільової аудиторії
Без розуміння цільової аудиторії ви не зможете охопити своїх клієнтів і зрозуміти їхні справжні бажання та потреби. Дослідіть свою аудиторію. Вивчайте їхні інтереси. Намалюйте детальний портрет вашої цільової аудиторії, включаючи вік, стать, сімейний стан, роботу та додаткові інтереси. Усе це допоможе вам створити контент, який зацікавить ваших клієнтів.
2. Вибір теми та формату відео
Тема має відповідати вашій цільовій аудиторії та підтримувати вашу маркетингову стратегію. Визначте, яку інформацію ви хочете передати. Вирішіть, яку історію ви хочете розповісти або яку проблему ви хочете вирішити у своєму відео.
Різні формати кадрів привертають різну увагу. Виберіть той формат відео, який найкраще відповідає вашій темі та способу спілкування з цільовою аудиторією. Це може бути пізнавальний матеріал, огляд, відеоблог або вірусне відео.
3. Створення сценарію
Не слід робити детальний сценарій. (Про це вже йшлося тут). Зробіть приблизну схему подачі вашого відео. Продумайте на первинному рівні послідовність подій, діалогів і візуальних елементів. Це допоможе вам упорядкувати ваші думки та гарантує, що відзнятий матеріал розвиватиметься логічно.
4. Планування зйомки та монтажу
Щоб підготуватися до зйомки, почніть з визначення необхідних матеріалів. Це включає в себе планування розташування, обладнання, освітлення та будь-яких конкретних атрибутів, які вам потрібні. Крім того, візьміть до уваги етап пост-продакшну та розгляньте програми, інструменти чи технології для редагування відео, які ви використовуватимете для покращення кінцевого продукту.
Для чого потрібні всі ці кроки?
Професійне заняття відеоконтентом передбачає, як правило, дві цілі. Перша – задоволення власних амбіцій. І, друга, більш розповсюджена, – просування товарів. Відеоконтент вже давно став невіддільною складовою успішних маркетингових кампаній. Це дозволяє брендам ефективно спілкуватися зі своєю аудиторією. Гарне відео може передати емоції та створити міцний зв’язок між брендом і споживачем. Зазначимо, що є кілька основних причин, чому відео контент важливий у маркетингових кампаніях.
По-перше, це широке охоплення аудиторії. Відео має здатність захоплювати та залучати глядачів ефективніше, ніж інші форми вмісту. Воно поєднує візуальні, звукові та сюжетні елементи, щоб створити захоплюючі емоції, передавати інформацію та утримувати увагу глядача на тривалий період.
По-друге, це покращена впізнаваність бренду. Відео мають потенціал для охоплення широкої аудиторії та підвищення видимості бренду. Завдяки популярності платформ для обміну відео, таких, як YouTube, і платформ соціальних медіа, компанії можуть просувати власний товар та залучати нових клієнтів. Захоплюючі відео, якими можна поділитися, можуть стати вірусними, що призведе до збільшення популярності бренду та органічного охоплення.
По-третє, це покращення коефіцієнтів конверсії. Доведено, що включення відео в маркетингові кампанії підвищує коефіцієнт конверсії. Незалежно від того, чи це демонстрація продукту, відгуки чи відео з поясненнями, відео мають силу продемонструвати продукти чи послуги в дії, звернути увагу на проблеми клієнтів і висвітлити їхні переваги. А це те, що потрібно для успішного маркетингу в мережі.
